iklan radio yang paling efektif yang dibangun pada solid, strategi terbukti. Salinan ditulis menggunakan waktu diuji formula yang memaksimalkan potensi respon. bakat yang dipilih sendiri untuk menghubungkan terbaik dengan pengguna akhir dan produksi yang didasarkan pada jelas, kualitas, dan mudah menyerap audio.
Jadi ... apa komersial biaya proses produksi radio? Mayoritas iklan radio yang bekerja terbaik biasanya jatuh ke dalam kisaran harga $ 500 sampai $ 1.000. Selalu ada pengecualian (banyak revisi untuk menyalin atau audio, bakat suara tambahan, dukungan selebriti, dll) tapi angka ini umumnya mencakup pengembangan strategi yang solid, menyalin dari copywriter berpengalaman, kinerja dengan bakat suara kaliber tinggi, dan tertinggi layanan kualitas produksi.
Media
Bagi banyak dengan pertanyaan tentang tarif iklan radio, dan harga stasiun radio, di sinilah misteri dimulai. Saya akan mencoba untuk menyederhanakan misteri pembelian media radio sebanyak yang kita bisa dalam jumlah kecil ini ruang.
Sebuah membeli iklan radio yang baik berfokus pada beberapa hal yang berbeda:
* Menemukan stasiun radio terbaik di pasar yang sesuai dengan demografi pelanggan Anda (usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, dll) dan psikografis (kepentingan, keyakinan, hobi, sifat kepribadian, dll).
* Menemukan bagian hari yang terbaik mencapai target pelanggan Anda. Pagi? Middays? Sore?
* Memilih stasiun radio atas yang paling efisien mencapai potensi pelanggan tertinggi, jumlah yang tepat dari kali (didefinisikan sebagai frekuensi), untuk sedikitnya jumlah uang
Biasanya, ketika meneliti biaya iklan radio, banyak pengiklan radio potensial memiliki ide yang cukup bagus dari dua poin pertama. Namun, ketika datang untuk mencari stasiun terbaik (atau stasiun) dengan harga terbaik, proses iklan radio menjadi sedikit lebih menantang.
Berikut adalah cara untuk dasarnya menentukan berapa banyak untuk dibelanjakan pada biaya iklan radio. Dalam pasar yang Anda ingin beriklan di, menemukan stasiun radio yang memiliki potensi terbaik untuk mencapai target pelanggan Anda. Hal ini didasarkan pada format stasiun radio. Stasiun Hip-hop perkotaan akan menargetkan demografis yang berbeda dari Berita / Bicara, atau stasiun Batu Lembut. Setelah memilih sekelompok stasiun radio, hubungi stasiun-stasiun untuk membiarkan mereka tahu Anda berpikir tentang iklan di stasiun radio mereka. Meminta data dari stasiun radio yang disebut "rankers". Ini adalah peringkat data yang paling stasiun radio dapat menyediakan berdasarkan persyaratan tertentu yang diminta. Dari titik ini, Anda bisa mendapatkan ide yang baik yang stasiun melakukan yang terbaik dalam demografi target Anda.
Setelah Anda telah mempersempit stasiun radio untuk hanya beberapa yang efektif akan mencapai target pelanggan kami, meminta proposal berdasarkan kriteria tertentu - bagian hari, tujuan frekuensi, dll Dari usulan ini, melihat siapa yang mencapai target audiens yang paling efisien - menggunakan alat seperti Biaya Per Point (rasio kurs spot untuk peringkat persentase), Cost Per Thousand (rasio kurs spot untuk kategori penonton total), dll Jika sebuah stasiun radio tidak kompetitif, meminta stasiun untuk mengirim ulang proposal yang lebih kompetitif. Tanyakan tentang nilai tambah. Ya ... itu cukup memakan waktu ... dan ya itu sulit untuk mengetahui apakah semua tarif iklan radio stasiun terlalu tinggi. Anda benar-benar harus tahu pasar dan harga akan. (Ini adalah tempat yang memiliki lembaga yang berpengalaman sangat bermanfaat!) Sebuah lembaga dapat membandingkan proposal terhadap tokoh-tokoh sejarah untuk menentukan apakah harga stasiun radio sejalan dengan rata-rata pasar ... kemudian bernegosiasi, dan membantu menjalankan pembelian.
Besar ... tapi apa biaya ini? Hal ini tergantung pada ukuran pasar yang Anda ingin beriklan di sebagaimana ditentukan oleh Arbitron (peringkat radio layanan). tarif iklan radio dapat setinggi $ 800 per 60 tempat di pasar atas seperti New York City, atau serendah $ 3 per 60 tempat di Kerrville, TX. Bagaimana Anda akan tahu apa untuk menghabiskan?
Berikut adalah sistem yang berharga kami telah digunakan dari sejarah kami bekerja dengan tarif iklan radio. Sistem ini berdasarkan jadwal merek yang solid yang dapat menjalankan satu tempat per hari di drive pagi, satu per hari pada tengah hari, dan satu per hari di drive sore - Senin sampai Jumat, dan dua tempat pada hari Sabtu dan Minggu. Itu sembilan belas tempat seminggu di harga stiker. Jenis jadwal yang baik untuk mencapai tingkat frekuensi yang diinginkan (yang berarti pendengar rata-rata untuk sebuah stasiun akan mendengar radio komersial sejumlah kali). Di bawah asumsi luas, Anda dapat menggunakan bagan berikut sebagai panduan kasar untuk penganggaran kampanye iklan radio Anda. *
Tidak ada komentar:
Posting Komentar